movimentos mobilegeddon do Google bater comerciantes, sites

O diferencial entre o que os anunciantes do Google pagar por anúncios de busca e o que recebem aumentou para níveis que podem ser cedida insustentável de movimento da empresa para ajustar os resultados para favorecer mais Web sites para celular, de acordo com dados da Adobe.

segundo trimestre da Adobe Digital Advertising & Relatório de Inteligência Social, que é baseado em anônima e agregada de dados Adobe Marketing de nuvem, mostra taxas de anúncio aumenta de “mobilegeddon,” o movimento para priorizar de sites para celular, bem como prova de que o dinheiro do anúncio da gigante das buscas vaca está a abrandar.

Para os comerciantes, há uma lacuna de 25 por cento entre o que eles pagam por cliques contra o que eles recebem. “Paridade ou clique com as taxas estão crescendo mais rápido do que o custo por cliques”, disse Gaffney. “Nós não estamos nem perto agora. Para ver o fosso cada vez maior é preocupante.

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Os anunciantes, porém, fez pagar mais por anúncios de busca móvel do Google como custo por clique subiu 16 por cento um ano atrás. Clique com o tráfego caiu 9 por cento um ano atrás.

Os dados são oportuna, dado que o Google reporta seus resultados na quinta-feira. Wall Street está à procura de lucros do segundo trimestre de US $ 6,69 por ação.

Entre as partes móveis

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a iniciativa do Google de priorizar sites que parecem melhor no pequeno ecrã — conhecido como mobilegeddon — reduziu o tráfego de 10 por cento para sites com engajamento social inferior. Tamara Gaffney, analista principal da Adobe Digital Index, disse que a estratégia móvel do Google será um tema contínuo para a comunidade de marketing;. Gaffney disse que as mudanças móveis não têm um impacto imediato, mas agora “sites móveis baixos estão começando a sentir o beliscar e está apenas começando. ” Gaffney disse sites podem otimizar para celular, mas a receita por visita vai ficar para o que é em um desktop. “Você não pode apenas ter uma estratégia móvel para um site que responde móvel”, disse ela.

negócios de busca de anúncios do Google parece estar diminuindo em geral. Enquanto isso, Bing e Yahoo parece estar a ganhar alguma quota. Mas que coisa mudou e não está claro se o Yahoo pode executar.

Para exibir anúncios, o Google também parece estar ficando em relevância em relação ao Facebook. Dados do Adobe mostra que a exibição do Facebook adicionar mudanças, que cortou volume, mas aumentaram destaque, duplicou o seu clique com as taxas. alterações de segmentação de Display do Google cortar os anúncios vistos por 22 por cento e aumentou as taxas de cliques em 24 por cento em comparação com um ano atrás;. A pesquisa do Adobe descobriu que 51 por cento dos consumidores viu anúncios do Facebook como mais relevante e de interesse em relação ao YouTube, que recebeu 17 por cento dos consumidores;. anúncios mudanças do Facebook para algoritmos têm sido muito maior do que ajustes do Google ao longo do tempo. Por agora, o movimento de Facebook pagou fora. Não está claro se que dura ao longo do tempo, mas o foco do Facebook em ferramentas de back-end de segmentação pagou fora, disse Gaffney.

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